DRAGULJ S KOJIM VIDEO-PRIČA STVARNO USPIJE

Zamislite da je vaša video-priča dar kojeg će otvoriti tisuće ljudi. Možda i stotine tisuća, ako se “dobro zapakira”. Međutim, znamo da dobro zapakirati dar nije dovoljno, jer prekrasan dekorativni materijal oduševljava samo dok se dar ne otvori, te ubrzo odlazi u zaborav. Ostane samo dar – a hoće li se onda i dar zaboraviti, to ovisi i o darivatelju.

Upravo tako je i sa svakom video-pričom. Video-priča može imati i najsuvremenije filmske efekte koji trenutačno izazivaju snažne emocionalne podražaje, a da istovremeno nema onaj “dragulj” u sebi. Može imati izrazito visok ROI – povrat ulaganja (eng. return on investment), ali niti to nije siguran pokazatelj da se “dragulj” doista nalazio u video-priči. Što onda jest pokazatelj?

Nakana. Motiv. Razlog zašto se nešto čini, a u ovom slučaju – zašto se poseže za video marketingom. Primjerice, ako je na prvom mjestu povećanje profita, onda pripadajući korisnici, klijenti i kupci mogu biti tek (najmanje) na drugom mjestu, što je već dovoljno da izostane “dragulj” u video-priči, iako se povećanje profita možda već mnogogdje uzima kao opravdan glavni poslovni cilj, a ne više kao zaslužena plaća za primarni cilj – zadovoljenje stvarnih potreba kupaca. Kako u životu, tako i u poslovnom svijetu koji nije izvan, već dio života, čovjek može “pomagati” drugome prvenstveno kako bi ostvario svoj dobitak, koji posljedično postaje prljavi dobitak, jer mu pojedinačno i opće dobro drugih nisu bili primarni cilj.

Prema tome, “dragulj” u video-priči nije ništa drugo nego – prava vrijednost, a ona potječe od stava srca kojemu je na prvom mjestu pomoći drugima, ili poslovnim rječnikom, kvalitetno zadovoljiti stvarne životne potrebe pripadajućih korisnika. Ako je, dakle, usmjerenost dati pravu vrijednost, riješiti stvarni problem – pomoći, povećanje profita postaje ono što će se nadodati jer se tako činilo. A na kraju krajeva, tko ne bi išao po pomoć k onima koji mu stvarno žele i mogu pomoći?